좋은 제품이 알려지지 않으면, 존재하지 않는 것과 같습니다
2025년은 소상공인의 마케팅이 곧 ‘생존’과 ‘성장’을 결정짓는 해라고 할 수 있습니다.
좋은 기술, 품질, 콘셉트가 있어도 마케팅이 없다면 고객은 존재 자체를 모릅니다.
하지만 소상공인이 광고 예산을 들이기란 쉽지 않습니다.
이러한 현실을 고려해 정부와 지자체, 민간 기업들은 소상공인의 마케팅 비용을 실질적으로 지원하는 다양한 사업을 운영하고 있으며, 그 규모도 매년 확대되고 있습니다.
이번 글에서는 2025년 기준으로 신청 가능한 주요 마케팅 지원사업을 유형별로 정리하고, 실제 활용 시 주의할 점까지 실무 중심으로 안내드리겠습니다.
1. 소상공인 성장촉진 마케팅 패키지
SNS부터 상세페이지까지 전 과정 지원
소상공인시장진흥공단에서 운영하는 대표적인 마케팅 지원사업입니다.
온·오프라인 마케팅이 미비한 사업자를 선정해 촬영, 디자인, 광고비 집행까지 통합적으로 지원합니다.
- 사업자등록 후 1년 이상 소상공인
- 마케팅 실적 부족 사업체 우선 선정
지원 내용:
- 제품 상세페이지 제작
- 온라인 광고 대행 (SNS, 네이버 쇼핑, 블로그)
- 간판 및 오프라인 홍보물 리디자인
- 브랜드 로고 및 캐릭터 개발
지원 금액: 최대 500만 원 상당의 마케팅 패키지 지원
신청은 매년 상·하반기 접수하며, 신청 시 마케팅이 필요한 명확한 이유를 제시하면 선정 확률이 높습니다.
2. 서울형 마케팅 지원사업 (서울시)
지역 기반 로컬 브랜드에 강력한 혜택
서울시는 2025년 기준, 마포·성동·동대문 등 주요 상권 중심으로 소상공인 마케팅 지원사업을 지자체 예산으로 운영하고 있습니다.
지원 항목:
- SNS 광고 이미지 제작
- 지역 특화 영상 콘텐츠 제작
- 브랜드 리디자인
- 블로그·인스타그램 체험단 연결
특징:
- 지역 기반 사업자일수록 가점 부여
- 직접적인 광고비 지원이 아닌 제작·콘텐츠 중심
- 현장 컨설팅을 포함한 맞춤형 마케팅 기획 포함
신청은 각 구청 경제과 또는 소상공인지원센터를 통해 가능합니다.
3. 네이버 스마트스토어 마케팅 쿠폰 사업
스마트스토어 운영자라면 꼭 활용해야 할 혜택
네이버는 입점 사업자를 대상으로 스마트스토어 전용 광고 쿠폰을 수시로 발급합니다.
또한 ‘라이브 커머스’ 연계 시 쇼핑라이브 방송비 + 광고비 패키지 지원도 포함됩니다.
주요 지원:
- 네이버 쇼핑검색 광고 쿠폰 (최대 20~50만원 상당)
- 스마트스토어 체험단 매칭 시스템 연계
- 광고관리 교육 및 컨설팅 무료 제공
- 브랜드스토어 운영 가이드 배포
이 지원은 신청 없이 자동 지급되는 경우도 있으며, 각 입점자 페이지에서 확인할 수 있습니다.
4. 중기부 디지털 마케팅 바우처
전문 대행사 매칭, 정부가 최대 80% 지원
중소벤처기업부는 자체 마케팅 역량이 부족한 소상공인에게 전문 마케팅 대행사를 연계하고, 광고비의 최대 80%를 정부가 지원하는 바우처 제도를 운영 중입니다.
지원 절차:
- 바우처 공고 → 지원서 제출 → 전문 대행사 매칭 → 계약 → 광고 실행
주요 지원 영역:
- 유튜브 광고 영상 제작
- 키워드 광고 집행
- SNS 마케팅 기획 및 실행
- 홈페이지/쇼핑몰 리디자인
지원 금액: 총 1,000만 원 한도 (자부담 20%)
지원사와의 매칭 정확도가 중요하며, 선정 후 지원금 집행까지는 약 1~2개월 소요됩니다.
5. 체험단 & 리뷰마케팅 연계 지원
리뷰는 실적보다 강한 ‘구매 결정요인’입니다
최근에는 정부와 플랫폼이 연계하여 소상공인의 블로그·인스타·유튜브 체험단 운영을 지원하고 있습니다.
활용 사례:
- 소상공인 제품 5~10개 모집 → 리뷰어 연결
- 콘텐츠 등록 후 온라인 확산
- 일부는 영상 제작까지 포함 가능
대표 플랫폼:
- 소상공인마당
- 블로그체험단코리아
- 크몽, 탈잉 등 마켓형 플랫폼
특히 오프라인 기반 점포(카페, 미용실, 체험공방 등)에서는 지역 기반 리뷰마케팅 효과가 크므로 반드시 활용해야 할 영역입니다.
마케팅 지원사업 신청 시 유의사항
공통 유의 포인트:
- 중복 지원금 수혜 제한 여부 확인 필수
- 사업자등록증, 통장사본, 최근 매출 증빙 서류 준비
- 실적이 아닌 ‘가능성’을 보여주는 제안서 작성이 중요
- 모든 사업은 ‘공고 기간 내’ 온라인 신청 필수
마케팅은 단기 효과보다 브랜드 이미지, 고객 반응, 재구매 전환까지 연결되는 장기 전략이므로, 처음부터 전략을 정리해 두고 신청하는 것이 효과적입니다.
마케팅은 비용이 아니라, 고객을 만나는 투자입니다
좋은 제품을 아무도 모른다면, 존재하지 않는 것과 같습니다.
마케팅은 소상공인이 시장과 고객을 연결하는 ‘필수 자산’입니다.
2025년 정부는 예산을 아끼지 않고 소상공인의 콘텐츠 제작, 광고 집행, 전문가 연결을 적극 지원합니다.
정보만 있다면 누구나 무료로, 혹은 적은 비용으로 큰 효과를 낼 수 있습니다.
지금 본인의 업종과 상황에 맞는 정책을 찾고, 반드시 지금 신청 가능한 항목부터 시작하십시오.
광고는 모르면 못하고, 알면 절반은 이긴 것입니다.